Russ est un rappeur, chanteur, auteur-compositeur, producteur de disques. Son mantra est "Do It Everyday, Music Or Nothing". 

Cet artiste a vendu des millions de singles et a construit sa marque autour de sa capacité à rester cohérent et à s'engager avec ses fans. Il a construit l'une des bases de fans les plus importantes de l’industrie musicale à partir de rien.

Son éthique de travail était excellente, et grâce à sa communication constante avec ses fans et à sa volonté de partir en tournée, il s'est constitué une armée de fans enragés.Il est rare de trouver un artiste qui comprenne non seulement le côté artistique mais aussi le côté commercial des choses.

Russ a une vision très claire, et il savait exactement ce qu'il voulait et où il voulait aller.

Comment Russ a-t-il rejoint la classe supérieure des artistes Hip-Hop ?

Avant d'atteindre le succès grand public et d'être en tête du Billboard Hot 100, Russ a lancé 11 projets avant même de rejoindre SoundCloud et de publier une chanson par semaine pendant près de deux ans. 

La stratégie de distribution de contenu de Russ : combiner un contenu de haute qualité et de haute quantité.

Il a totalisé 98 chansons sur SoundCloud avant de produire son premier tube, tout cela grâce à l'expérimentation, au dévouement et à la consistance.

La consistance crée des opportunités 

Dans une interview avec Julian Mitchell pour sa série "The Art Of Being Self-Made, Russ discute de son processus et du raisonnement derrière le pouvoir de la consistance.

" La façon dont j'ai créé des opportunités était de créer des chansons et de les sortir. Cette action, en soi, va produire quelque chose de gratifiant à un moment donné - que cela se traduise par des fans, des partenaires commerciaux potentiels ou l'attention de points de vente qui veulent soutenir votre musique.

Cette simple action est un exemple de prise en main de votre carrière et de création d'opportunités. Pour une raison quelconque, qu'il s'agisse d'un manque de croyance ou de confiance, beaucoup d'artistes en devenir s'assoient et sortent une chanson, ou une mixtape, et pensent que tout est censé se produire instantanément pour eux.

Mais, en réalité, ils n'ont fait aucun effort.  J'ai sorti 11 projets avant même d'avoir déposé une chanson sur Soundcloud. Cette action obsessionnelle m'a permis de créer des opportunités, car si je m'étais arrêté à l'album numéro 8, je ne serais peut-être jamais arrivé à Soundcloud.

L'idée de Soundcloud est venue d'un échec constant. L'idée de sortir une chanson chaque semaine ne s'est présentée à moi qu'après avoir échoué 11 fois. Si je n'avais échoué que 8 fois, je n'aurais peut-être jamais eu cette idée. Il faut une certaine dose d'échecs pour découvrir la véritable opportunité.

Non seulement vous devez prendre les choses en main, mais vous devez constamment continuer à faire ce que vous voulez faire. La plus grosse erreur que vous pouvez commettre est de rester assis à attendre que quelque chose se passe. Il ne faut pas non plus penser que parce que vous avez sorti une chanson ou un projet, et que ça n'a pas marché, vous êtes un raté. Un échec ne te définit pas. J'ai lancé 11 projets avant Soundcloud, puis j'ai publié 98 chansons sur Soundcloud avant d'arriver à mon premier album. C'est un très long chemin, et j'aurais pu abandonner à tout moment.

Vous devez continuer à y croire et savoir que si vous tendez la main à l'univers suffisamment longtemps, il va se retourner et vous reconnaître." - Russ pour Forbes

Le rappeur d'Atlanta est fier de sa capacité à défier la tradition et a fourni un modèle à suivre pour les autres. Russ a donné une nouvelle voie à suivre aux artistes entrepreneurs et a développé un nouveau modèle économique pour réussir.