Le secteur du luxe explore de nouvelles méthodes de collaboration pour s'adapter à l'évolution des attentes du marché. Ces partenariats influencent et renforcent la manière dont le secteur atteint de nouveaux publics et garantit l'authenticité.

Les collabs sont devenues essentielles pour l'industrie de la mode à l'ère du partage.

De nombreuses marques collaborent entre elles pour créer des mini-collections qui seront vendues parallèlement à leurs offres habituelles. 

Cela permet de :

• créer l'engouement autour du projet 
• commercialiser mutuellement, en superposant leurs audiences
• améliorer les différentes expériences des clients
• générer un impact culturel fort  

Un concept de collaboration bien connu est celui des marques de luxe avec les enseignes “sport-streetwear”. Le meilleur exemple du moment : Gucci x Adidas

Gucci et Adidas confirment qu'ils unissent leurs forces dans une nouvelle collaboration qui combine l'héritage et les codes créatifs des deux marques.

Dans cet article, nous allons découvrir 3 leçons marketing à retenir de cette collaboration improbable, une vraie partie de plaisir pour moi, étant donné mon attachement viscéral pour la marque à 3 bandes. Pour la petite anecdote, j’ai une cinquantaine de paires de chaussures dont 80% sont des Adidas… et 0% des Nike, comme ça c’est dit !

1. Travailler avec des influenceurs 

Impossible de passer à côté de la photo de Rihanna, plus enceinte que jaja, et son boyfriend Asap Rocky, tout vêtu d’une paire de gants issues de la collaboration Gucci x Adidas.

Cette image a fait le tour de la toile et fait office, indirectement, de cover pour ce défilé tant attendu.

La crème des célébrités, dont Jared Leto alias Paolo Gucci dans House of Gucci, Serena Williams, Daisy Edgar-Jones ou le légendaire Stan Smith, qui a donné son nom à la paire de sneakers mythique. Inutile de vous dire à quel point la social media sphère s’est agité durant les heures qui ont suivi l’ouverture du défilé de Milan. 

2. Utiliser la portée de la rumeur

Certaines rumeurs commencent par une désinformation délibérée. Qu'il s'agisse d'un employé mécontent, d'un rival romantique ou d'un concurrent jaloux, quelqu'un de mal intentionné commencera à faire tourner le moulin à rumeurs en faisant une fausse déclaration ou en faisant circuler un ragot salace dans les bonnes oreilles.

Dans notre cas de figure, la rumeur a clairement été alimenté depuis plus de 6 mois sur les réseaux sociaux et internet. 

Les créatifs les plus visionnaires se sont même risqués sur quelques modèles imaginés pour l’occasion.

Ceci n’a fait que croître l’engouement autour d’une collab espérée entre les deux marques.

Jusqu’à l’instant T, rien a été confirmé concernant ce partenariat, un suspens qui a clairement été rompu par un annonce respective sur Instagram.

Dans une courte déclaration, Adidas a confirmé l'union des forces, affirmant que “‘cette union combine l'héritage et les codes créatifs des deux marques".

3. Impossible is Nothing

L'un des slogans les plus célèbres d'Adidas est "Impossible n'est rien", qui met l'accent sur l'importance de la recherche de ce que l'on désire vraiment. C'est aussi l'une des principales stratégies de marketing de l'entreprise.

Les collaborations d'Adidas avec divers athlètes et entreprises technologiques importantes lui ont permis d'améliorer l'innovation en matière de stratégie de marque et de marketing. Cela a conduit au développement d'une relation plus vitale avec les clients, garantissant leur fidélité. L'entreprise collabore également avec des célébrités, notamment des icônes de la musique et de la mode. Ainsi, la stratégie consiste à créer des modèles incontournables qui ne s'adressent pas uniquement aux fanatiques de sport.

On peut le constater lorsque Adidas a créé Yeezy avec Kanya West. Elle s'est avérée être l'une des lignes de chaussures à la croissance la plus rapide et, en 2021, elle était évaluée entre 3,2 et 4,7 milliards de dollars. Cela lui a permis d'élargir sa clientèle et de toucher les clients qui ne sont pas des fans de sport. 

Aujourd’hui c’est un peu le rêve d’une communauté qui se réalise en réunissant le géant de la mode de luxe à l’un des numéros 1 du street-sportswear.

Si vous aussi vous êtes impatients d’acheter un ou plusieurs articles de cette collaboration, je vous invite à contacter votre comptable parce que ça va faire mal au portefeuille !